公益Brunch | 大国时刻限量版惊艳案例

当代公益微信 2019-10-16 15:12公益作品,行业观察

公益Brunch诞生于积累。当代的小伙伴会每日分享一份公益Brunch,内容丰富、通常也很有看头。这些有意思的内容经过重组,形成了公益Brunch栏目,并由三个子栏目组成:【公益有意思】、【公益大爆炸】、【公益新洞察】。

公益有意思,与你聊聊万千案例;公益大爆炸,分享政策/趋势/研究/报告;公益新洞察,海纳各种观点/洞察/观察。想看,每周三来。

公益Brunch 第一期:2019年10月16日



公益有意思

【行业案例】

大国时刻限量版+中国问答70年


伊利牛奶与《中国日报》合作定制了大国时刻限量装,同时上线了大国时刻限量周边产品。并发布了一支广告片,用动画与现实结合的形式生动呈现了开国大典、女排夺冠、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景。



知乎献礼新中国成立 70 年,推出「中国问答70年」主题系列活动,在「假如新中国成立以来有知乎热榜」专题页中上线新中国成立以来各时代的热门话题,为用户定制 H5生成与祖国光荣上榜时刻,并发布一支主题片展现祖国 50 个高光时刻,多维度诠释「时代在提问,中国在回答」。




更多案例:本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.84



【营销案例】

有声图书馆、人生轴线、不不不不期而遇


今年9月至明年2月,世茂商业携手喜马拉雅打造「听·见城市 Terminal 30」有声图书馆城市巡展,巡展以「航站楼」为灵感,通过互动体验装置呈现城市特色的有声内容。喜马拉雅站内也发布了「城市告白的声音之旅」线上活动。



SK-II 全新系列纪录片《人生轴线》近期登陆中国,鼓励女性冲破束缚、追求梦想。纪录片展现的是著名记者 Katie Couric 在纽约、东京、首尔和上海四地与独立女性的系列采访,其中上海篇女性为 SK-II 全球品牌代言人春夏。



「不不不不期而遇」是新加坡旅游局针对 90 后年轻族群推出的全新品牌理念。联合 papitube 的4位当红博主,并借助腾讯视频的互动技术,推出互动微综艺。用户可以通过选择决定剧中人物的体验路径,来深度体验当地生活。



更多案例:本周最值得关注的 8 个案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.83




【农产案例】

聚划算造了一个网红


2018年,聚划算与新疆英吉沙县合作,通过预售、氮气包装方式帮助销售色买提杏。


2019年,聚划算联合新疆果业集团打造新产品,从鲜杏延伸到初加工产品,开发出了网红产品「大漠马卡龙」。一方面增加杏的农产品附加值,也延长了杏的生命周期,帮助当地农民产生更大、更长的利润空间。


并通过动画短片(大漠马卡龙VS经典马卡龙)、美食博主开箱试吃、营造场景联想等方式将其打造成网红零食。


更多介绍:聚划算造了一个网红



【海外案例】

25位菲比+重建一座城


9月20日,为庆祝《老友记》25周年,华纳兄弟公司与动物公益组织 Best Friends Animal Society 合作,邀请25位演员扮成菲比,在曼哈顿景点合唱《Smelly Cat》。活动旨在鼓励大家收养猫咪,并在官网上捐款。



乐高发起了其30年来首次全球品牌 Campaign 「Rebuild the World」,向人们证明乐高在激发儿童创造力方面的价值,鼓励世界未来的下一代。短片中充满色彩的世界中的每个角色,动物和交通工具都是按照与其等比的乐高积木制作的。



更多案例:海外案例一周 | 你的灵感来源


公益大爆炸


【公益视频】

你的孤独有人懂


2019中国公益映像节中,由好公益平台与二更公益共同策划、拍摄的公益纪录片《人,如何面对孤独》获得2019中国公益映像节基金会类最佳作品奖、最佳感人短片奖两项大奖。

纪录片讲述了三个有关孤独的故事——内蒙古巴彦淖尔五年级的学生雨晴、26岁的自闭症青年力行,以及经历了中年丧女之痛、年近九旬独自生活的张爷爷黄奶奶,他们分别在公益项目“新一千零一夜睡前故事”、北京慧灵天爱家、十方缘的陪伴下不再孤独。

更多介绍:你的孤独有人懂,我们的短片拿了两项大奖!


【公益组织】

一家公益组织和六千名流动儿童的十年


广州市越秀区青草青少年成长服务中心(简称“青草公益”)是一家关注流动青少年的公益组织。从2009年举办第一届夏令营至今,已服务过广州6000多位流动儿童。其目标是要让更多孩子找到自己成长的方向和动力,创造对自己有意义、对他人有贡献的生活。



文章梳理了青草公益十年来在项目关注点、内容上的修正和调整——素养课程、未来规划、升学路线规划…以及广州流动儿童情况和政策的变化,帮助我们走近流动儿童群体。

更多介绍:一家公益组织和六千名流动儿童的十年


【行业趋势】

汽车行业的市场新格局


从下沉,到增长 | 「服务体系」的优化,正在重塑汽车行业的市场新格局。

1. 汽车市场的竞争受到多重因素的综合影响
90 后汽车消费者增长迅速;三线及以下城市的汽车销量已经占据了半壁江山,但近两年增速下跌均高于平均水平;互联网与汽车行业的融合日益深化;2018 年上半年,三四五线城市豪华车型销量占全国豪华车销量约55%。



2. 以「提升服务」为视角,进一步思考汽车与消费者的关系
改变单一的品牌形象和僵化的服务模式,满足 90 后群体的需求;购车售后服务极大程度上影响着使用体验;更有针对性地借鉴「互联网产品」精准匹配需求和灵活迭代的思维。

更多介绍:从下沉,到增长 | 「服务体系」的优化,正在重塑汽车行业的市场新格局


【公益百科】

循环经济 Circular Economy


循环经济是一种以资源的高效利用和循环利用为核心,以“减量化、再利用、资源化“为原则,以低消耗、低排放、高效率为基本特征,符合可持续发展理念的经济增长模式,是对”大量生产、大量消费、大量废弃“的传统增长模式的根本变革。——国家发改委

以循环经济为基础,延伸出了一个国际认证体系「从摇篮到摇篮(Cradle to Cradle, C2C)」。认证评估分为5个维度(原材料再利用、材料安全性、水管理、再生能源与碳管理、企业社会责任);也诞生了一些创新的可持续商业模式(产品技术创新、将产品转为服务、原材料创新)。

更多介绍:CSR百科丨循环经济 Circular Economy


公益新洞察


【公益项目】

在“99公益日”中跳出“游戏规则”


上海联劝公益基金会和北京新阳光慈善基金会在今年的“99公益日”中逐步调整和优化筹款策略,减少对规则细节的挖掘。



“99公益日其实是给了公益组织一个话题、一个故事,不应该将过多的精力放在可以从腾讯拿到多少配捐这件事上。99其实有点像国外的赠与日,在有了一个话题后,其实是给了公益组织或公益人面向公众募款的一个由头。”

“公益组织如果花大量时间去研究腾讯的游戏规则很容易迷失筹款的联动力,我们应该通过99公益日这个契机来宣传项目理念,感谢曾经的捐赠人并呼吁他们再做捐赠。”

更多介绍:今年的“99公益日”,他们索性跳出了“游戏规则”



【公益项目】

从童年的“偷书贼到毕业后图书馆


【公益项目】截止目前,“毕业后公益图书室”已联合365家知名企业、10000余家爱心单位、40万志愿者撬动7000万公益价值,为国内偏远地区乡村小学建立1488间公益图书室,输送精准课外读物达240万册。其突出亮点如下:



1.书籍选择体系:针对留守儿童缺乏父母陪伴的孤独问题,团队规范书籍选择体系,建立了三类针对性书单:安全书单、情商书单、心理书单。

2.“千图计划”青年公益创新项目:旨在鼓励一位发起人,牵头一支团队,联动多股社会力量,聚焦解决一所乡村学校阅读问题。这种便于学习模仿的创新项目,让更多的人可以以较少成本,较低门槛参与慈善,从而让更多的山区孩子有书可读。

3.“美好应援计划”:希望联合知名艺人,利用明星的凝聚力和号召力,号召粉丝一起关注项目。迄今已与蔡依林等65位明星,1000家粉丝团进行应援合作。

更多介绍:从童年时的“偷书贼”,到组织捐赠1488间图书室,“公益”如何改变一个人?


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